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超越想象 | 卓木王發(fā)起中式高定整裝論,對話(huà)消費者
2022-07-27

七月,設計“熱浪”持續高漲,全案設計、高端定制、整家定制……一系列相生相成的熱詞成為家居行業(yè)最強流量入口。

作為更高生產(chǎn)力和更高質(zhì)量生活的象征,全屋定制需求持續增長(cháng)。數據顯示,2022年全屋定制行業(yè)的市場(chǎng)規模將超過(guò)4700億元。隨著(zhù)中國文化復興,中式設計“攻陷”生活方方面面,能為別墅、大宅、合院、古建、會(huì )所等提供空間一體化服務(wù)的中式高端定制也迎來(lái)市場(chǎng)增長(cháng)。

2018年,整裝風(fēng)潮初襲,家居企業(yè)紛紛轉型,各種整裝概念層出不窮。此時(shí),作為中式高定品牌的卓木王,已有五年實(shí)戰經(jīng)驗。其“中式精致生活大家居”模式打通了空間設計、原木整裝、紅木家具、軟裝配飾四大內容,可以實(shí)現中式大家居全案的高品質(zhì)、高顏值落地。

借近期家具展契機,卓木王聯(lián)合騰訊家居|貝殼、品牌紅木,發(fā)起“超越想象 中式高定整裝論”話(huà)題,回答消費者對于高端整裝定制的疑問(wèn),引起了眾多關(guān)注。


開(kāi)啟對話(huà),激發(fā)中式精致生活聯(lián)想

從紅木家具單一產(chǎn)品生產(chǎn)型企業(yè),向中式整體生活空間服務(wù)平臺型企業(yè)轉型以來(lái),卓木王聚焦打造價(jià)值主張、資源整合、設計以及“三高”的中式高定四大能力,以全球格局和開(kāi)放視野提出“新精致主義”價(jià)值主張,一方面接入國際時(shí)尚色彩和優(yōu)質(zhì)材料工藝,另一方面觸及中式傳統與本土文化內核,形成內涵與載體高度合一,具有完整度、個(gè)性化、精致感的高端中式紅木整裝服務(wù)。

最新系列“悅中國”,甄選高貴紅木闊葉黃檀為主材,配以?xún)?yōu)質(zhì)小牛皮,高級定制銅飾品和軟包等,打造東情西韻、無(wú)界當下,一半生活、一半收藏的當代高定人居范本。

這次與消費者“對話(huà)”,再度體現出卓木王以用戶(hù)為核心的品牌文化。強大的供應鏈、高效完美的方案落地能力也得到更好的傳遞。

作為浙江東陽(yáng)最先探索中式高定的紅木企業(yè),企業(yè)至今“打磨”交付的幾千個(gè)案例已能很好詮釋“超乎想象”的中式精致,問(wèn)題是如何讓更多消費者感受這些新的震撼。

7月25日,卓木王總裁杜長(cháng)江受邀出席深圳時(shí)尚家居設計周暨37屆深圳國際家具設計展系列論壇,圍繞“中式之外·設計之內”主題,與多位專(zhuān)家、企業(yè)家、設計師一起探討國潮現象和國潮家居的發(fā)展趨勢。

杜長(cháng)江指出,從企業(yè)主導產(chǎn)品設計,到消費者參與、主導設計,這種轉變是定制市場(chǎng)發(fā)展和卓木王向高定轉型的底層邏輯。

國潮興起,熱愛(ài)中式生活的人越來(lái)越多,國人對美好生活的需求尚未被滿(mǎn)足,可是過(guò)去形成的紅木家具認知卻限制了大家對中式精致生活產(chǎn)生新聯(lián)想。

卓木王一直積極推動(dòng)紅木家具和自身品牌走向大眾,希望世界能看到不斷傳承發(fā)展的東方美,為更多城市精英的高品質(zhì)國潮家居助力。

“今天我們談怎么樣去轉變消費者對紅木家具的認知,最重要的一點(diǎn)就是通過(guò)設計讓他們買(mǎi)單,讓他們使用、傳播,這樣自然而然會(huì )形成新的認知?!?/span>

論壇現場(chǎng)發(fā)布了《2022中式家居消費趨勢報告》,報告指出,“人本主義”是家居行業(yè)的必由之路。當下,“整裝”和“高定”毫無(wú)懸念入選為中式家居八大消費趨勢之一,卓木王憑著(zhù)優(yōu)秀的發(fā)展成績(jì),成為報告里“高定”消費趨勢的代表品牌。

而就在七月初,卓木王再度榮獲高定大獎,與圖森、那庫、夢(mèng)天木作、瑪格·極、OOD等知名品牌共同登上“2022中國高定TOP10+品牌”的舞臺。

中國高定展創(chuàng )始人張傳喜曾表示,紅木的綜合屬性天生適合做高定,可傳統“做法”年輕人不買(mǎi)單。如果消費者去實(shí)地參觀(guān)卓木王,就會(huì )對紅木的高定有全新認識,真正感受到高品質(zhì)的產(chǎn)品,高品位的氣質(zhì),高品格的調性統一。

領(lǐng)先業(yè)界,實(shí)力就是品牌的最佳說(shuō)明

實(shí)際上,目前以品牌形象與消費者接觸的紅木整裝企業(yè)鳳毛麟角,不少后發(fā)企業(yè)僅將紅木整裝當做家具版塊的補充,并沒(méi)有從細節圖、效果圖、施工圖到方案現場(chǎng)的全方位支持,尤其容易在配送、安裝等落地環(huán)節掉鏈子,無(wú)論質(zhì)量和工期都無(wú)法保證。

卓木王曾碰到一些客戶(hù)卡在“半路”的項目,成功交付后不僅得到客戶(hù)極大認可和感謝,由此而來(lái)的口碑更是牢不可摧。

從企業(yè)角度看,沒(méi)有打通流程的“偽整裝”最終都會(huì )影響消費端體驗。杜長(cháng)江認為,未來(lái)定制企業(yè)的分化會(huì )更明顯,優(yōu)勝劣汰,資源將越來(lái)越傾向強大的品牌?!皩?shí)時(shí)掌控項目進(jìn)度和質(zhì)量,才能保證交付周期?!?/span>

一直以來(lái),卓木王堅持“傳承不泥古,創(chuàng )新不離中”的理念,所有空間設計除了基于中式文化的大氣、雅氣、才氣、貴氣,還依托中式精致生活研究院的趨勢分析,發(fā)揮百余位產(chǎn)品設計、優(yōu)化設計、室內設計、軟裝搭配設計師的專(zhuān)業(yè)力量,精準“調”出消費者內心豐富多元的生活色彩。

隨著(zhù)產(chǎn)品研究深入,卓木王現擁有240項發(fā)明專(zhuān)利和45項注冊商標,成為金華市政府專(zhuān)利示范企業(yè)。多次榮獲設計類(lèi)榮譽(yù)獎項,獲得人民大會(huì )堂特選定制品牌,紅木家具十大品牌,中華木作世家,中國輕工業(yè)百強企業(yè),浙江名牌產(chǎn)品,浙江省著(zhù)名商標,浙江省林業(yè)龍頭企業(yè),浙江制造等60余項國家級榮譽(yù)。

作為綜合發(fā)展的強企,卓木王參與了獻禮建黨100周年長(cháng)江艦艙室復原木作項目,近期又順利完成省運火炬“登峰”炬身制作的光榮任務(wù)。

面對項目中的難點(diǎn),卓木王利用設計方案優(yōu)化、工藝技術(shù)突破、高質(zhì)高效生產(chǎn)經(jīng)驗,確保了項目成功,呈現出大國企業(yè)實(shí)力和精益求精的工匠精神。

2021年,高端權威欄目《大國匠心》還走進(jìn)卓木王,用鏡頭向大眾展示了企業(yè)的發(fā)展故事。


長(cháng)江艦艙室復原木作項目

同時(shí),卓木王多次為中國商學(xué)院高爾夫聯(lián)盟大師賽定制高端紅木獎杯,由卓木王董事長(cháng)、中國傳統工藝大師杜承三親自設計監制,發(fā)揚東陽(yáng)木雕藝術(shù)。品牌通過(guò)東方文化與社會(huì )精英階層緊密相連,也保持了跨界領(lǐng)域的友好合作,倡導的精致生活方式生動(dòng)具體。

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卓木王董事長(cháng)杜承三(左)為大師賽冠軍頒發(fā)獎杯

日前,杜長(cháng)江出席2022紅木家具品牌突圍研討會(huì )時(shí)提到,受疫情等因素影響,上半年紅木市場(chǎng)遭遇了較大沖擊,行業(yè)信心受挫。無(wú)論是為了解決短期現金流危機,還是長(cháng)期戰略轉變,企業(yè)轉型高端全屋整裝定制都要考慮自身的企業(yè)基因,充分理解當下的個(gè)性化消費市場(chǎng),認真研究交付。

當下,卓木王正著(zhù)重提升總部的服務(wù)能力,致力為消費者、經(jīng)銷(xiāo)商提供更好的中式精致生活解決方案,讓更多人在有溫度、有態(tài)度的東方美學(xué)生活里享受精致。