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大國紅木品牌之聲|卓木王總裁杜長(cháng)江:品牌要走差異化戰略
2024-05-10

5月10日,是第八個(gè)“中國品牌日”。今年中國品牌日活動(dòng)主題是“中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品筑未來(lái)”。

為深入貫徹落實(shí)國家品牌發(fā)展戰略,提升紅木家具行業(yè)的品牌影響力和市場(chǎng)競爭力,在全國工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )的支持指導下,品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界等媒體共同推出“長(cháng)期主義,大國紅木”品牌日專(zhuān)題,旨在挖掘紅木家具行業(yè)的優(yōu)秀品牌和企業(yè),提振信心,為紅木行業(yè)打氣,為國貨紅木發(fā)聲。

在第八個(gè)“中國品牌日”來(lái)臨之際,卓木王總裁杜長(cháng)江就當前紅木家具行業(yè)的挑戰、品牌建設以及品牌營(yíng)銷(xiāo)等話(huà)題,分享了他的獨到見(jiàn)解。

以下為專(zhuān)訪(fǎng)視頻內容整理(部分內容有刪減):

Q:在5月10日品牌日來(lái)臨之際,您是如何理解品牌在紅木家具市場(chǎng)競爭中的作用的?

我認為,最終我們一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌,努力的方向是能夠讓消費者指名購買(mǎi),比如說(shuō)消費者就是要買(mǎi)卓木王的。企業(yè)的差異化戰略是要跟別人不一樣,品牌可能就是一個(gè)口碑、研發(fā)、產(chǎn)品、渠道和服務(wù),所以我們怎么樣把我剛才談的各種東西制造出來(lái)差異化,讓消費者有好的體驗,有好的口碑以后,要成為新的消費者指名購買(mǎi)的理由。

我們重視品牌,其實(shí)對卓木王來(lái)講,我們從市場(chǎng)定位、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、客戶(hù)服務(wù),我們其實(shí)都非常重視。因為品牌是要綜合所有的東西,品牌是客戶(hù)的感受和口碑,所以我們綜合每個(gè)地方其實(shí)都是不一樣的。

我其實(shí)特別欣賞蘋(píng)果公司的一個(gè)廣告,別人問(wèn)蘋(píng)果有什么不同,也是有攝像頭和屏幕,他說(shuō)處處不同。我認為這是這個(gè)時(shí)代,我們卓木王在說(shuō)的精致的內核,就是處處與人不同。處處與人不同是什么?是品牌的想法,品牌的使命、愿景、價(jià)值觀(guān)處處與人不同。

所以我覺(jué)得差異化的戰略,我們的精致的定位要一以貫之,當然不是說(shuō)所有企業(yè)都是照著(zhù)卓木王這個(gè)定位,但在你的定位里面,你要表里如一,你要每個(gè)都要協(xié)調、都要一致,使命、價(jià)值觀(guān)要一致,然后大家往一個(gè)方向,為那群人提供最優(yōu)的選擇,那你就是客戶(hù)指名購買(mǎi)的最需要的品牌。